□徐建輝

當前，“村播”正成為鄉(xiāng)村全面振興的新助力。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，全國農(nóng)村“直播+社交”網(wǎng)商達747.7萬家，同比增長5.1%。在鼓勵發(fā)展的同時，也要警惕只管數(shù)量不管質量、一哄而上的傾向，嚴防數(shù)據(jù)注水、場景造假等行為。

“村播”貴在展現(xiàn)真實的鄉(xiāng)土生活，各地農(nóng)民都有機會借助網(wǎng)絡便利推介家鄉(xiāng)、帶貨增收。其生命力在于農(nóng)民自愿、自覺、自主參與。不能搞“村村有網(wǎng)紅”的攤派，也不應搞排名通報、末位約談，而要做好服務，在技能培訓、物流配套、品牌打造上提供支持。

發(fā)展“村播”的目的是富民增收，不能把這當成政績工程。相關考核不能只看直播場次、賬號數(shù)量，更要看實際帶動銷售額、農(nóng)民增收額。對那些數(shù)字造假、堆砌盆景的行為，要嚴肅追責問責。

“村播”的火熱是數(shù)字時代賦予鄉(xiāng)村的寶貴機遇，創(chuàng)造實績必須遏制政績沖動，一步一個腳印去干。那些沾著泥土、帶著露珠的真實畫面，才是真正吸引觀眾的；那些實打實的增收致富、民生改善，才是鄉(xiāng)村真正需要的。