□劉彥章

在周口，四方藥業(yè)堪稱(chēng)“國(guó)寶級(jí)”企業(yè)。它的“南阿膠”歷史早于山東阿膠，獨(dú)門(mén)絕技曾引全國(guó)同行登門(mén)學(xué)習(xí)；鱉甲膠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率領(lǐng)先，并主導(dǎo)制定了2023版《中國(guó)藥典》的國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；還擁有黃明膠、龜甲膠、鹿角膠等完整藥膠矩陣，以及60余個(gè)中成藥品種、49項(xiàng)專(zhuān)利，是全國(guó)最大的骨質(zhì)藥膠基地。它曾與杭州胡慶余堂深度合作，支持抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)，如今產(chǎn)品暢銷(xiāo)京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角及境外市場(chǎng)，是川匯區(qū)龍頭企業(yè)和納稅大戶(hù)。

然而，這樣一家底蘊(yùn)深厚的企業(yè)，在周口卻遭遇“燈下黑”——本地醫(yī)院、藥店對(duì)其產(chǎn)品了解不多，消費(fèi)者認(rèn)知模糊。一個(gè)在外地風(fēng)生水起的名企，在家門(mén)口反而“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

這并非四方藥業(yè)一家之困。鍋圈食匯從周口走向全國(guó)，宋河糧液曾是豫酒標(biāo)桿，太康鍋爐占據(jù)全國(guó)大半江山……這些周口名企名品，都不同程度面臨“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”的局面。

名企名品的成長(zhǎng)，離不開(kāi)本地扎根。與宋河一墻之隔的安徽亳州古井貢酒，當(dāng)?shù)卣L(zhǎng)期將其作為城市名片，本地宴請(qǐng)、禮贈(zèng)首選古井，消費(fèi)者以喝本地名酒為榮，支撐其成長(zhǎng)為全國(guó)一線(xiàn)品牌。許昌胖東來(lái)，首先贏(yíng)得許昌本地人的絕對(duì)信任，實(shí)現(xiàn)“一店興、一城旺”。孝感市通過(guò)地方立法保護(hù)麻糖米酒，深諳“本地都不認(rèn)，外地怎么信”的道理。

反觀(guān)周口，1000多萬(wàn)人口，遍布全國(guó)的周口人本是一支龐大的“宣傳隊(duì)”和“帶貨團(tuán)”。如果本地名優(yōu)產(chǎn)品在本地都沒(méi)有消費(fèi)認(rèn)同，周口人自己都不了解、不消費(fèi)，又怎能指望他們把產(chǎn)品帶向全國(guó)？一個(gè)本地都“說(shuō)不清”的產(chǎn)品，對(duì)外地經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者而言，更難以令人信服。

筑牢名企名品的“根據(jù)地”刻不容緩，需要政府、企業(yè)、消費(fèi)者三方合力。

政府部門(mén)要“舉賢不避親”。宣傳部門(mén)應(yīng)大張旗鼓介紹本地名優(yōu)產(chǎn)品，讓四方藥膠、鍋圈、宋河、汝陽(yáng)劉毛筆等成為周口人耳熟能詳?shù)拿竺?。職能部門(mén)要在政府采購(gòu)、公開(kāi)招標(biāo)、政策扶持等方面給予本地企業(yè)國(guó)民待遇，不設(shè)隱形門(mén)檻，不搞“風(fēng)景在別處”。

本地消費(fèi)者要有“為家鄉(xiāng)自豪、首選家鄉(xiāng)”的情懷。四方藥膠品質(zhì)卓越、價(jià)格公道，鱉甲膠全國(guó)第一，為何我們總是先想到外地品牌？宋河糧液口感純正，為何本地宴請(qǐng)總被外地酒替代？每一次消費(fèi)，都是在支持家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

企業(yè)自身要持續(xù)練好內(nèi)功。四方藥業(yè)的產(chǎn)品能在一線(xiàn)城市暢銷(xiāo)，說(shuō)明質(zhì)量經(jīng)得起檢驗(yàn)。本地消費(fèi)者需要的是更多了解產(chǎn)品和便捷的購(gòu)買(mǎi)渠道。

當(dāng)1000多萬(wàn)周口人成為家鄉(xiāng)名優(yōu)產(chǎn)品的忠實(shí)用戶(hù)和自發(fā)推廣者，本地市場(chǎng)成為企業(yè)最穩(wěn)固的“根據(jù)地”，我們的企業(yè)就有了走向全國(guó)、走向世界的底氣。以家鄉(xiāng)市場(chǎng)為根，以國(guó)內(nèi)循環(huán)為本，方能內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、良性發(fā)展。

讓家鄉(xiāng)人首先愛(ài)上家鄉(xiāng)的產(chǎn)品，讓周口名企名品首先在家鄉(xiāng)“紅”起來(lái)。這不僅是企業(yè)之幸，更是地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展之道。②9